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电影产业发展现状分析 影视投资“冷门

2018-06-15 18:33

  影视投资行业从2016年下半年开始出现放缓。电影票房不达预期、行业增速并未达到资本的预期,曾经的一些商业模式探索也没能很好达成,这些都影响了资本对影视领域持续投资的积极性。

  近期,影视行业话题成为热点。事件后,反映出很多影视公司存在财务不规范的问题,对于财务不规范的企业我们是不会投资的。

  据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2018年4月实现全国票房39.05亿元,同比下降20.31%;1-4月全国票房240.90亿元,同比增长25.88%。4-5月为进口片集中上映档期,18年4月票房同比下降主要受2017年进口片大年下票房基数较高影响,2017年4月系列性进口片爆款《速度与8》实现票房24.91亿,占月度票房51%,大幅提升票房基数;2018年4月进口片《头号玩家》口碑发酵下实现票房11.08亿,为月度票房冠军。

  回望过去一年股权投资行业对文化传媒板块,尤其是影视板块的投资却会发现,经过2015年的并购热潮、2016年的政策收紧后,2017年文化传媒市场投融资更加趋于。

  影视投资市场相对于2015-2016年的热潮也已趋于,投资人期待影视工业的流程逐步成熟,也将投资视角延展到影视制作以外的影视上下游产业链及相关领域。

  影视投资最重要一点就是,在感性的文化场景面前保持的决策。明星、镁光灯很热闹,但这是不是能投资的生意还需要考量。

  当投资人面对清洁能源、先进制造等行业时,往往会做出的投资决策。但当投资人面对影视项目时,容易用消费者的心态去做投资。当你在消费时,用的是感性的右脑。但当你做投资决策时常的行为,需要用左脑去思考。如果投资人以消费者的心态做投资,用感性的一面做决策,容易掉进坑里。所以国内能够做好影视投资的PE机构并不多。

  中国影视市场上已经出现一些系列化的苗头,期待影视行业的工业化、系列化发展。

  行业发展变化让新机会不断冒出,最重要的是回到团队身上,创始人和主要高管要有正规化运作的。前段时间影视行业事件后,反映出很多影视公司存在财务不规范的问题,对于财务不规范的企业我们是不会投资的。

  首先,观众的观影习惯发生了改变,原来大家爱看进口好莱坞,现在文艺片、主题片的受众越来越多。第二,电影电视剧本身的分发渠道在变,以前主要是电影院,现在多了网络和手机渠道。第三,影视制作过程中的技术手段在变,大数据分析、人工智能、软件技术等在影视制作的应用越来越多。这些行业变化,让新机会能够不断冒出。

  对影视制作公司的投资虽然不是达泰目前的投资重点,还在持续关注中。我们会比较关注大数据、人工智能等新技术在影视行业的应用,比如淘梦就有很强的大数据能力,对观众的需要有更深的了解,它会利用大数据分析的结果帮助做出影视制作的决策。

  随着影片内容多元化,影投适应区域文化特征的差异化排片能力将放大经营差距;尤其在售票平台集中度高企,并参与影片宣发的挑战下,影投通过管理机制变革,实现内容精细化运营、管理效率提升势在必行。